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注冊商標妄想包攬“頭條”字眼,今日頭條的算盤或將落空?

來源:阿毛 2019-06-24 18:21:24

大企業對于商標的需求是旺盛的,注冊成千上萬個商標也絕非隨便注冊,通常都是依據商業布局和產品來命名商標,就如同阿里巴巴喜歡用“阿里”組詞,抖音喜歡用“抖”組詞,而同樣是字節跳動旗下的今日頭條也十分喜愛“今日”和“頭條”這兩個詞。


然而,“今日頭條”不是你想有就能有,就算你是大企業也是如此。




偏愛“今日”、“頭條”注冊商標



根據商標網查詢,可以看到字節跳動申請注冊了5160件商標,其中:


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帶有“今日頭條”的有255件,包括今日頭條健康、今日頭條視頻、今日頭條汽車、今日頭條財經、今日頭條體育等;

帶有“頭條”的有591件,包括頭條奇葩、頭條情感、頭條新聞、頭條社會、頭條算數等;

帶有“今日”的有518件,包括今日奇葩、今日社會、今日論壇、今日養生、今日房產等;


可以看出,字節跳動在應用給今日頭條的商標均是與“今日頭條”有關。


然而字節跳動在注冊這一系列商標的過程中并不順利,主要有這兩方面原因。




一、被他人捷足先登


今日頭條這一產品發布于2012年8月,而其最早注冊商標是到2012年11月,注冊了9類和42類的“今日頭條”商標,其后分別針對“今日”和“頭條”各自組詞注冊,包括“I頭條”、“頭條新聞”、“每日頭條”、“新聞頭條”等,雖然樣式多樣,卻也忘記了全類保護(也可能是注冊不過來)。


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于是乎,現如今頭條面臨的是一方面其他“頭條”組詞被他人注冊(畢竟注冊那么多樣,自己也難以全部注冊完),另一方面自己申請的商標因為和他人相似被駁回。


例如,2018年03月13日,字節跳動申請了第33類“頭條精神”商標,卻被商標局以和9128010號“頭條酒及圖”商標構成相似而駁回,后者注冊于申請提交于2011年。


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又比如,2018年03月13日,字節跳動申請了第41類“創業頭條”商標,卻被商標局以和第21101616號“創頭條”商標構成相似,后者注冊于申請提交于2016年。




二、商標缺乏顯著性



“頭條”一詞是原本就有的通用詞匯,是指新聞中一個版上最重要的稿件。通常都放在最顯著的版位,并運用各種編排手段加以突出。而“今日”更不用說了,所以用兩個字詞分別再組詞,難免缺乏顯著性。


例如,2014年05月26日,字節跳動申請了第9類和第42類“創業頭條”商標,被商標局以違反《商標法》第十一條第一款第(二)項的規定駁回。


2018年03月13日,字節跳動申請了第36類“頭條段子”商標,被商標局以《商標法》第十一條第一款第(二)項、第三十條和第三十四條的規定駁回。


《商標法》:


第十一條(二)

僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得作為商標注冊;


第三十條?

對初步審定的商標,自公告之日起三個月內,任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的,予以核準注冊,發給商標注冊證,并予公告。


第三十四條

當事人在法定期限內對商標局做出的裁定不申請復審或者對商標評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的,裁定生效。


經裁定異議不能成立的,予以核準注冊,發給商標注冊證,并予公告;經裁定異議成立的,不予核準注冊。


經裁定異議不能成立而核準注冊的,商標注冊申請人取得商標專用權的時間自初審公告三個月期滿之日起計算。




綜上不難看出,今日頭條要想延續著用“今日”和“頭條”組詞來注冊商標這條路并不好走,也說明,太籠統的商標雖然有利于一開始的大面積推廣,但后續的布局也著實困難重重。



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